Análisis Teórico de la Atención Selectiva en Neuromarketing: El Rol del Sistema SARA según la Evidencia en Eye-Tracking y Respuesta Galvánica de la Piel (GSR)
Palabras clave:
Neuromarketing, Atención Selectiva, Sistema SARA, Biométrica, Psicología CognitivaResumen
El presente artículo de análisis teórico examina la relación entre la activación del Sistema de
Activación Reticular Ascendente (SARA) y los patrones de atención selectiva en contextos
publicitarios. Se centra en el rol del SARA como filtro biológico pre-consciente frente a la
saturación de estímulos característica de la economía de la atención. A través de una revisión
bibliográfica sistemática, se integra la evidencia existente reportada mediante técnicas
biométricas de Eye-Tracking y Respuesta Galvánica de la Piel (GSR). Se concluye que estas
herramientas operan como indicadores indirectos complementarios del funcionamiento del
SARA, ofreciendo un marco neurocientífico robusto para optimizar el diseño de estrategias de
neuromarketing más eficaces y alineadas con la arquitectura cognitiva humana.
Referencias
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